在“营销为王”的年代，各大品牌为了打广告总是花样百出，可是构思营销万万不可逾越品德和社会公序的界限。

  近来，日子用品品牌全棉年代发布的一条卸装湿巾“回转”广告因涉嫌凌辱女人、美化犯罪行为，引发了极大的争议。

  在这则被网友纷繁责备的视频广告里，女生深夜回家，却遇黑衣人跟随，急中生智之下拿出了全棉年代的湿巾卸装，卸装后素颜宛如男性，吓跑了跟随者。视频还配有盯梢者看到女子卸装后素颜宣布的吐逆音效，以及字幕呕 …… 。

  该视频发布后敏捷引发争议，论题#全棉年代#一度冲上微博热搜。许多网友以为该广告涉嫌凌辱女人，暗示女生妆前妆后距离大，素颜丑，“不止美化女人，还美化盯梢”等。还有网友责备全棉年代此视频将女人惊骇作为卖点，体现了受害者有罪论，隐晦表达了“女人因美丽才会被盯梢”的观念。

  对此，全国妇联机关报《中国妇女报》谈论称，“事关女人安全，如此严厉的恶性事件，却被商家轻飘飘地以所谓的‘构思’为说辞，美化犯罪者 、美化受害者，充满了成见、歹意、无知。女人是消费的人，不是消费品，凌辱女人的‘构思’广告遭到言论责备，是必定的。被得罪的广阔女人顾客会用脚投票，不会为凌辱性‘构思’买单。”

  1月8日，全棉年代官方微博回复网友称，该视频为广告构思，仅作为杰出产品的清洁功用，现已将此视频下架。当天下午，全棉年代在其官方微博正式对外发布致歉信，关于视频内容给咱们带来的不适，咱们深表歉意并于榜首时间将此视频进行下架处理。

  但这次好像并未能彻底消弭顾客的不满，有不少网友留言称，“品牌终身黑”“不会再购买全棉年代的产品了”。

  1月10日晚，全棉年代官方微博再次发文为此事致歉，信中表明现在经公司整改小组全面查询，是内部的工作失误，让不符合品牌规范、违反企业价值观的视频上线。

  但是，除了最初两段为致歉内容，后文大段篇幅介绍全棉年代创建初衷、专利技术、质量把控、质料选取、公益活动等。这份致歉声明被网友以为抱歉情绪不诚实，更有谈论指出，“看似抱歉实为炒作”“最初‘我错了’，后文‘我真棒’”。

  上一年夏天，优思明在《披荆斩棘的姐姐》上投进的一则贴片广告因歹意歪曲和传递不正确的价值观，遭全网吐槽。广告中将手机幻化成小三，但终究被原配拿出避孕药回怼“这个你能吗”而打败，最终呈现“别让手机替代了密切，有用避孕密切无间”的字样。

  上一年11月，日本品牌ATSUGI厚木在交际渠道上发起了一场“裤袜少女绘画”活动，但是参加活动中的著作画风媚宅、视角低俗，然后变成了一场“物化女人”思维的营销活动，遭到了网友们的打击。

  在全球女人认识不断觉悟的当下，广告商应注意在推销产品时尊重女人。营销翻车年年有，期望各大品牌汲取这次的经验，在营销上应该洞悉女人消费而非消费女人。

  依据全棉年代的官网上的揭露信息，全棉年代主打纯棉柔巾、奈丝公主卫生巾、奈丝宝宝棉尿裤等三大中心单品以及清洁护理、孕育护理、服装服饰、家居日子等七大品类。揭露信息数据显现，全棉年代旗下产品曾屡次被抽检出不合格。

  2018年3月，上海市质量技术监督局官网发布了上海市女人内衣产品质量监督检查成果，其间“PurCotton全棉年代”产后纱布收腹带纤维含量不合格。

  2020年1月，上海市商场监督管理局官网发布了2019年上海市床上用品产品质量监督检查成果，标称由深圳全棉年代科技有限公司出产的一款幼儿被芯·春秋款（货号2300011958-000，标准120cm×150cm）pH值不合格。

  2020年5月，江苏省商场监管局发布了《关于2019年省级第4批消费品和第3批工业品质量监督检查状况的通报》，其间深圳全棉年代科技有限公司出产的全棉防雾霾口罩因防护作用不合格上榜。

  别的，2019年8月，上海消保委曾对市道热销的72款卫生巾（含34款日用、38款夜用）进行了比较测验。测评对卫生巾的运用舒适度，包含巾体表面的光滑性（肌感光滑性、抗摩擦力）、透气性进行了点评，成果显现全棉年代旗下的奈丝公主运用体会相对较差。

  除此之外，《顾客报导》也曾屡次将全棉年代的产品归入测评，其间不乏体现较好的产品，不过也有体现一般的。

  2019年10月，《顾客报导》针对小鹿叮叮、南极人、全棉年代、Moony、马应龙、猎奇、雀氏、花王、游乐园等9款纸尿裤进行了测评。在渗透性能上，全棉年代是仅有一款呈现滑渗的产品，其滑渗量为2mL。

  依据天眼查上的信息，深圳全棉年代科技有限公司简称全棉年代，取自Pure+Cotton的单词组合。该企业成立于2009年，注册资本13000万人民币，是稳健医疗集团旗下的全资子公司之一。

  以医用敷料发家的稳健医疗具有三大品牌：Winne稳健医疗、Purcotton全棉年代和PureH2B津梁日子。上一年9月，稳健医疗获批上市。

  虽然受疫情影响，稳健医疗本年防疫产品营销售卖大增，但从从前收入构成来看，健康日子消费品才是该公司的榜首大收入板块。

  据天猫发布的数据，2019年天猫渠道棉柔巾品类中，全棉年代销售额占比44%，位列榜首。

  揭露信息显现，全棉年代2019年纯利润是1.12亿元。因为以全棉年代为主导的健康日子消费品占有稳健医疗营收的60%以上，因而稳健医疗也被称为“化妆棉榜首股”。