还记得刚被刷屏的70周年方阵吗？他们容光焕发意气风发的身影还未走远，又有一个正能量方阵迎面向咱们走来。

  本年双十一，安奈儿打造了一波异乎寻常的“配备方队”！这波构思打破双十一单一的“hot sale”风格，以妈妈心里洞悉为切入点，用“配备”的概念，串连起安奈儿品牌的服装产品，在9个场景下，为宝宝们调配出9款配备配备。

  这次的构思打破母婴品牌的刻板形象，用共同的视觉履行方法、直击心里口语化的案牍，打造一次异乎寻常的品效合一事例，从视觉感染力，上升到品牌大抱负，用新的构思方法感动受众。

  构思起点：有一种纠结，叫妈妈的呵护。在妈妈心里，宝宝都是需求被维护的，但一起她们更想要甩手让她自在生长。妈妈对孩子的重视不只仅在物质上，更是上升到精力、心里的层面，更想要维护孩子的天分。所以安奈儿提出“有一种童装，叫妈妈的配备”。

  构思以“方阵”的视觉符号出现“配备“这一概念，妈妈带领身穿安奈儿童装的宝宝组成跋涉的方阵，表达安奈儿是宝宝生长路上的”配备“力气之一，维护宝宝的种种天分，以激烈的视觉上的冲击力，在消费的人心里争夺第一形象。

  依据这个极具视觉上的冲击力的动画短视频，安奈儿同步打造一套social海报，让整波“配备”在双微刷屏，引发很多的交际传达与热议。

  这次的构思选用实在人物绿幕拍照与插画结合的高难度制造方法，每一个动作、每一个视点、每一个细节……都在构思成员的用心打磨下得以完美落地。值得一提的是，安奈儿搭建了9个最能体现宝宝们英勇探究的场景，包含冰川、岩层、草原、天空、大海、沙滩、沙漠、学校、公路，插画师依据各个场景的特色，运用肌理插画的履行方法，创造出既童趣又赋有层次的插画场景。

  本次拍照，约请9位小朋友和9位妈妈担任影片主角，调配超越30套服装，影片道具团队制造加工20余个道具。

  安奈儿这波双十一营销打破惯例，为童装广告带来了新视角，用既有洞悉又魔性的构思，让妈妈和孩子们感受到满满的童趣与诚心！

  履行构思总监：林伟军插画师：林琳美术辅导：欧华芬 张虹动画师：唐磊 刘晓霞 袁方强规划师：李康华 朱如此 宋俊彬案牍：常晓燕 戴莹 喻茜客户服务：代偲 江丽妍导演：王赐灿 周霜摄影师：区烨钧后期编排：袁方强 刘晓霞 王赐灿 周霜制片人：宋乃杨 音乐：曾明枝

  【布景与方针】【布景】安奈儿童装作为深受顾客喜欢的品牌，从线下门店走到线上，在童装品类异军突起的大环境中，需求区隔于传统、在同品类很多品牌中锋芒毕露拉动年青顾客的心。天猫双11全球狂欢节期间，集结很多互联网年青顾客，是安奈儿锋芒毕露的好时机。【方针】在双十一营销战争中，助力Annil安奈儿品牌包围，打破童装广告的刻板形象，打出不同于以往的个性化理念，带来童装广告的新视角。

  【洞悉与战略】构思不必传统方法去解读童装规划和潮流理念，而是直击妈妈的insight，创新地打造“有一种童装，叫妈妈的配备”的主题构思，用共同的视觉、个性化的理念，抢占顾客心智。 洞悉源于妈妈在孩子生长过程中扮演的两个人物：她们是物质供养者，更是天分维护者。妈妈期望给于宝宝的不只是物质上的充足，更是精力上的正向支撑。

  【构思论述】所以，构思由妈妈带领孩子组成9支异乎寻常的配备方阵，并用孩子的口吻说出妈妈的心声，在每一句案牍的背面，都是妈妈期望维护孩子本真，鼓舞他们成为自己的朴实希望。在履行技法上，没有选用惯例的温馨家庭风，反而用洗脑式的“妈妈说”案牍句式、绿幕拍照复制粘贴风的配备方阵、以及天马行空的肌理插画场景，来出现宝宝方阵从操场、天空、沙漠到冰川，一往无前直面难关。用“魔性”“兴趣”的视觉招引年青妈妈的目光，把品牌理念更好传递给妈妈们。安奈儿 “有一种童装，叫妈妈的配备”，用妈妈陪同生长的视点去分析母爱，鼓舞在孩子生长过程中，爸爸妈妈应给予更多物质之外的抱负支撑。让童装在满意舒适、美观的诉求之下，更能满意那群消费的人的情感诉求。

  【结果与影响】安奈儿“有一种童装，叫妈妈的配备”构思以文娱构思短片、动态social海报等构思内容，进行递进式传达，整合淘宝站内、双微、抖音等全网资源强势发布，引发全网热议，并获威望媒体争相报导，取得总曝光5255.1万次、视频渠道曝光588.3万次、微博线狂欢节期间，为安奈儿促进1.2亿销售额。