BoF为您解析既能在Instagram拍起来好看，又能在漫长国际航班中解放身体的服装新市场。

  英国伦敦——不久之前，“家居便服”（Loungewear），基本只能与在家里穿、不能见客的松垮田径服短裤和穿旧的运动衫划等号。

  过去一年里，家居便服被提升到主体地位：从模特到高管，人们都在寻求样式优雅又能适用多种场合的服装，在长途飞行中能舒适穿着。

  “能与所有单品搭配的Parka风衣、飞行员夹克、牛仔夹克与球鞋已经崛起。用不了多久，那些你只在家里穿的卫衣也能穿出门了。” 哈罗德百货（Harrods）首席买手Helen David表示：“Chloé的丝绸束带长裤，还有健身房常见Champion长裤本身就是街头时尚明星单品。”

  零售商已经在第一线体验到了原本卑微的田径服转型时装单品后的影响。在哈罗德百货，“羊绒慢跑长裤继续成为两个客户端的畅销产品，”David说。同时在Matchesfashion，运动裤销售额同比增长300%以上。塞尔福里奇（Selfridges）今年4月推出了女式内衣、睡衣、运动服与家居便服专用陈列空间，并观察高级家居服销售额同比增长30%，羊绒家居便服销售额翻了一番。

  Von Halle认为，其羊绒运动服的吸引力正在将奢侈品消费者从风格明显与缀满Logo的产品中拉过来：“如今，真正的奢侈品更低调，更精致。消费者希望获得那些能使自己感觉舒服的产品，这就是奢华家居便服全部的意义，”她说。

  确实如此，家居便服正好符合消费者目前对增进健康体验的偏好。慕尼黑品牌Allude Cashmere创意总监Andrea Karg说：“羊绒运动服与卫衣就是这里面的一部分，属于能让生活更轻松的奢侈品。”该品牌的休闲服品类现在驱动其40%的女装销售。

  奢华便服开始流行，也是当代花了钱的人多样化生活方式做出的回应。他们期望服装能够穿着并适用多种场合功能，足以与她们忙碌紧张的时间表配合起来，而不可能影响时髦风格。

  “这是生活方式的选择，一种宣言：我们是讲求实际又忙碌充实，但同时依旧美丽奢华，”英国针织服饰设计师Madeleine Thompson说，他的产品出现在包括Net-a-Porter、塞尔福里奇等处。他的品牌自2014年推出家居便服以来，如今已对品牌贡献30%总营收，从2016秋冬系列增至2017秋冬系列销售额预计增加160%。

  “这一些品牌已经研发出适合当代女性生活方式的产品系列，无论她们在家里还是出门到健身房去、在路上旅行、搭乘飞机还是去上班，这些品牌及其单品都能通用，”Matchesfashion买手总监Natalie Kingham说，“现在大家的生活都很忙碌，出门旅行的机会很多，有了这些能穿上说走就走的单品让人感觉很棒，无论在哪里，无论在做什么。”

  全球游客旅行数量增长也促成奢华休闲品类产品崛起，羊绒运动服剪裁卫衣等能为广大购买的人提供长途航班上舒适时髦的体验。

  “要做出这样的产品其实挑战也不小：人们能直接穿去上班、去机场、去酒店登记入住、在休息室休息，同时又能在飞机上感到舒服自信，过了一夜下了飞机直接去开会，”Von Halle说。

  不管何时何地都要时髦，这样的需求在社会化媒体时代也更进一步加剧。正是各类社会化媒体使消费的人的日常——以及日常生活中所穿的服装——成为了焦点。“人们的生活在社会化媒体上可以24小时进行展示，所以他们盼望自己出门旅行、随便走走或吃早餐的时候，都要和外出进行晚餐约会一样时髦好看，”Von Halle继续说。

  “生活中充满挑战性的女性，同样希望自己的衣服可成为多任务并且配合她们的生活节奏，”塞尔福里奇女装买手经理Heather Gramston说：“她们希望穿衣舒适和轻松，看起来超级时髦——我不认为这样的需求会在任何一个时间里消失。”

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  “多亏英国‘退欧’引发货币波动，海外游客蜂拥至此抢购越来越便宜的雨衣及背包。”

  “通常我对面试都有些抵触，因为我讲话的时候只会讲我真实的想法，其它绝无可能。”

  “这位90多岁的时装偶像分享她对个性的想法，以及她签名式眼镜造型背后的故事。”