感性往往容易冲动，而这种无意识的冲动，被精明的商人们发现并引导到了消费上，于是有了“女人的钱好赚”的说法。

  现实也确实如此，有统计数据表明，女性已经成了中国消费的主力军，连马云也曾由衷地公开表示：

  不过，女性消费虽然冲动，也需要你会吸引女人眼球并讨得女人欢心，然而，很多时候，这并不是一件容易的事情。

  2001年，内地上映了一部电影叫《绝世好Bra》，剧中刘青云和古天乐扮演了两个内衣设计师，他们绞尽脑汁也没能设计出受女性欢迎的内衣。

  最后还是在两个女人的帮助下，才体会到了女性对内衣的需求，从而打造出了一款“绝世好Bra”，俘获万千女性的心，并获得了商业上的成功。

  无独有偶的是，在真实的生活中，也有这样一个男人，为女性设计了21年的内衣，他靠讨好中国6亿女性，被称为“中国最了解女性的男人”。

  能了解女人心，也就从另一方面代表着打开了女人的钱袋，根据2019年胡润百富榜，这样的一个男人的账上躺着27亿，2015年的时候还曾达到过85亿。

  这个男人叫郑耀南，名字或许陌生，但可能万千中国女性都穿过他卖的内衣，已婚的林志玲姐姐曾代言的“都市丽人”就是他的杰作，巅峰时期的都市丽人可与“维多利亚的秘密”媲美，还曾被誉为“中国版的维密”。

  而这个让无数都市女性找到了自信的男人，并非出自名门，也没有贵人相助，20多年前，他只是一个中专毕业的小保安。

  1975年，郑耀南出生于福建宁德市古田县，古田素有“华侨之乡”的美誉，但郑耀南却并没有海外的亲戚，一切只能靠自己打拼。

  郑耀南学习不好，没能考上大学，几经周折才好不容易上了一个不包分配工作的中专，1995年，中专毕业后的郑耀南在福建找不到工作，看到身边的人都从南方打工挣了钱回来，他也萌生了去深圳闯一闯的想法。

  90年代中期的深圳虽然机会很多，但那是针对有学历文凭、有专业技能的人，像郑耀南这种没什么特长的普通中专生，是特别难找到一个体面的工作的。

  一直没找到工作，身上的钱也快花完了，郑耀南只能调低期望值，应聘上了沃尔玛中国总部写字楼的保安，郑耀南很珍惜这份来之不易的工作，一直很认真地在干，钱虽不多，但至少能够让他在深圳活下去。

  过了一段时间，他出色的表现也得到了认可，于是被调到卖场干保安，虽然同样是保安，但这不亚于升职，因为在卖场的收入要高得多。

  在卖场里郑耀南经常和促销员、销售员打交道，他发现别人每天能卖很多东西，可以挣到很高的提成，郑耀南也想去做销售，但店长不同意他转岗，于是只能每天保安工作下岗后，去免费帮着促销员叫卖。

  一开始大家都嫌这个小保安碍事，没想到的是，他卖东西却有一手，没过几天，店长就同意了他转岗销售，而他不仅销售业绩很快成为第一，还被提拔成了销售经理。

  在郑耀南卖过的所有商品品类中，他对化妆品最感兴趣，因为利润最高，卖了之后也特别有成就感，或许这也是郑耀南为什么后来会跟女性用品结缘的原因。

  1997年，郑耀南感觉自己在卖场已经没有再成长的空间了，他决定自己单干，于是拿出了自己这两年的全部积蓄，在深圳一个城中村黄金地块开了第一间化妆品店铺。

  因为城中村附近有很多工厂，住的自然大多都是租房的打工族，于是郑耀南的化妆品定位就专对于打工人群，找对了人群，郑耀南很快就挣下了第一桶金，一年内就又开出了10多家化妆品门店。

  小有所成的郑耀南走在深圳的大街上开始有些底气了，看着这个朝气蓬勃的城市，他由衷地感慨，自己终于有了立足之地了，但一次偶然的闲逛，却彻底挫伤了他的锐气。

  那天正走在街头，郑耀南发现街边一个男人在那里摆地摊卖女性内衣，东西不怎么样，但由于价钱便宜只要10块钱1件，被一群女人围的水泄不通，没多久，内衣就被抢购一空。

  小贩收摊之后，郑耀南走过去地上一支烟，和他攀谈起来，这不问不知道，一问吓一跳，就靠这种摆地摊的方式，一天净赚1000块钱很轻松，小贩脸上的得意表情撩动了郑耀南的神经，他决定对这一个市场一探究竟。

  经过调研，郑耀南发现，彼时中国女性内衣出现两个极端，要么是高端商场卖的很贵的牌子货，要么是街边小摊卖的杂牌货，而中间的大众消费层次的内衣产品是缺失的。

  看到了这个机会后，郑耀南毅然决定转战女性内衣，1998年，他把自己的10多家化妆门店都改成了内衣店，并取了一个时尚的名字叫“都市丽人”，主要售卖中档女性内衣和等用品。

  由于切入点很准，门店刚一改过来就收获了大卖，有销售量的支撑，郑耀南代理的内衣品牌也慢慢变得多，他渐渐发现，其实那些所谓的品牌货也没什么了不起，于是郑耀南放弃代理，创办了自己的内衣品牌“都市丽人”。

  有了自己的品牌，当然就需要扩展销售渠道了，郑耀南抓住了两次最佳的扩张机会，第一次是2003年的非典，铺面租金普遍下滑，他把握机会炒了个底，一年就把直营店面扩展到了50家。

  第二次是2008年金融危机，别人都卖厂，郑耀南则买厂，他只花了平时一半的价钱，就收购了几家企业，还扩充了不少厂房。

  郑耀南的都市丽人就这样在不知不觉中野蛮生长，门店开遍了全国各大中小城市，但真正让都市丽人名声大噪的则是2012年郑耀南的一次广告宣传的大手笔。

  郑耀南花大价钱签下了男女通吃的台湾女神林志玲做品牌代言人，在林志玲的性感光环下，都市丽人又一次高歌猛进，到2014年，郑耀南已拥有了超过7000家门店，年营收超过50亿。

  也就是在这一年，都市丽人成功登陆港交所，成为了中国内衣“第一股”，2015年市值一度达到220亿港元，而郑耀南也凭85亿的身家，排到了当年胡润百富榜的第392位。

  2015年是郑耀南人生的巅峰时刻，但也是他滑铁卢的开始，从2016年开始，都市丽人的业绩就开始走下坡路，虽然一年仍有几十亿的入账，但净利润一年比一年惨淡，同时在线上电商的挤压下，主打线下门店的都市丽人正逐渐被人遗忘。

  到2019年，都市丽人多年积累的问题终于集体爆发，近日都市丽人发出公告，2019年预计亏损9.8亿，这个公告让业界哗然，中国最了解女性的男人栽了。

  但从公告的内容来看，郑耀南其实就是用一年的巨亏来消化多年的顽疾，上市公司都类似的玩法，2020年则又可以轻装上阵，关键是怎么应对未来。

  其实，女人是善变的，女性的需求也是最难把握的，但郑耀南从23岁就开始与女性内衣打交道，他深知如何能够俘获女人心。

  今年随着林志玲的出嫁，都市丽人的代言人也换成了“国民闺女”关晓彤，四十而不惑的郑耀南能否解开都市丽人目前的疑惑，期待明年的市场证明。返回搜狐，查看更加多